中国在线游戏中心大厅| 星力捕鱼注册| 快彩11选5助手苹果版| ag森林舞会刷流水| 体育视频直播在线观看| 免费开心斗地主| 澳门银河00660下载网站| 2018能赢钱游戏| qq2016官方下载| 怎么在百度上发布信息| 蚂蚁彩票平台登录| 9号彩票平台| 游戏茶苑边锋币转银子| 德晋彩票官网| 亚博足彩app| 游戏茶苑千变双扣积分| 大富豪棋牌游戏| 99彩票娱乐平台手机版下载| 联众世界保皇下载| 信誉好的黑彩平台排名| 篮球场地规则| 中国联众游戏大厅下载| 万博体育网站投注| 大连娱网棋牌电话| 千禧线上娱乐注册| 网络彩票平台| 现金牛牛注册| 必威体育娱乐平台| 广东快乐十分玩法技巧| 多宝彩票| 澳门打老虎机经验| 如何下载边锋游戏| 世界杯彩票怎样投注| 波克捕鱼官方下载| 2元彩票网| 老k游戏大厅官网| 博易彩票| 足球澳门即时盘app| 乐宝彩票计划| 风云棋牌| 2018最新电玩城送分| 玩棋牌游戏赚钱现金| 欧洲冠军杯盘口| 街机达人捕鱼| 边锋3.0游戏大厅| 手机提现在线老虎机| 游戏茶苑官方网下载| 网上捕鱼赢钱| 中彩网论坛| 棋牌游戏十大排行推荐| 任天堂娱乐国际| 亲朋棋牌官方网站登录| 微信捕鱼游戏| 七喜彩票app| 联众棋牌游戏官网| 五星彩票平台注册| 游戏茶苑官网大厅登录| 足彩九场投注| 荣耀娱乐棋牌下载| 广东象棋网直播| 捕了个鱼游戏机| 淘京娱乐平台| 快乐牛牛新版客户端下载| 微信注册捕鱼送分| 网页版炸金花| 茶苑游戏大厅在线登陆| 最新pt老虎机平台| 手机掌上棋牌| 凤凰娱乐彩票平台官网| 快乐炸金花官方下载| 波克城市官方电脑版| 微信注册捕鱼送分| k8彩票官方网站登录| 怎么把现金转入支付宝| 话费充值q币平台| 边锋网络游戏ipad版| 万国彩票网站| 足球投注平台| 中国象棋(单机版)| 联众围棋游戏| 真人视讯平台网址| 捕鱼达人2经典版官方| 九州彩票app| 微信捕鱼游戏怎么充值| 亲朋棋牌官网地址| 游戏茶苑大厅下载安装| 鑫众棋牌| 边锋斗地主| 波克城市手机绑定| 万博彩票app官网| 大型海洋捕鱼视频| 现金打鱼平台| 乐享彩票| 博易彩票注册网站| 正规彩票平台| 手机买彩票软件| ek娱乐平台登录| 斗地主赢现金50元提现| 快乐牛牛游戏规则| 茶苑牛牛注册| 扑吧| 大连娱网棋牌| 联众世界ipad| 游戏茶苑大厅2009版| 亲朋棋牌完整版| 游戏茶苑大厅下载2015| 快乐牛牛游戏等级| 联众手机版下载安卓版| 大连娱网棋牌在哪下载| 吉祥棋牌2014| 皇轩娱乐平台| 盛源彩票投注| 大满贯九莲宝灯水果机| 澳门足球即时比| 福利彩票pk10官方网站| 外围投注| 威尼斯官方网投| 中国游戏大厅下载安装| 波克城市免费账号注册| 沈阳娱网棋牌下载| 记号扑克牌炸金花| 足球非正常投注原因| 0永久彩票| 足球竞彩滚球软件| 933彩票娱乐平台苹果| 边锋游戏大厅官方网站| 棋牌游戏代理哪个靠谱| cc彩票投注平台| 国际娱乐新平台app| 体育竞猜网站首页| 棋牌游戏网 一万棋牌| 最新棋牌游戏| 德赢体育平台| 24小时上下分捕鱼平台| 体育直播在线观看| 可以提现金的游戏平台| bb彩票登录| 聚宝盆彩票娱乐平台| 免费麻将游戏下载| 万博体育买球| u9彩票娱乐平台| 360直播在线观看手机| 普通qq斗地主| 嘉年华娱乐彩票| 万博彩票首页| jj斗地主金币收购| 豪利棋牌现金官方版| 单机游戏排行| 线上体育彩票| 500万彩票比分直| 快乐牛牛有什么技巧| 冠军娱乐彩票| 牛牛游戏网址| 亲朋游戏大厅官方网站| 六狮森林舞会| 中国在线游戏大厅 安卓| 赛马资讯赛果及派彩| 北京彩票pk10| 微信H5棋牌搭建教程| 2018大满贯水果机下载| 足球初盘分析心得| m8娱乐彩票平台| 九洲体育娱乐| 双彩网首页| 365体育投注连接| 亲朋棋牌下载| 老虎机游戏平台网址| 亲朋游戏短信充值中心| 英超外围投注| 千禧棋牌官网下载| 街机千炮捕鱼2016| 微信免费引流软件| jdb老虎机平台试玩| 亿乐棋牌游戏中心| 金皇朝1娱乐平台登陆| 电玩街机捕鱼官网| 下载波克城市斗地主| 优德娱乐官方网址| 中国游戏中心棋牌手机| 彩票资金分配比例| 微信游戏代理平台| 北京赛车彩票| 星辰娱乐官网| 博乐棋牌| 365彩票app下载| 东方彩票平台注册| 三公扑克游戏免费下载| 天下彩票网盈彩官网| 联众棋牌游戏大厅下载| 缅甸皇家利华网投开户| 大地彩票手机版| 波克城市游戏充值| 棋牌游戏开发软件| edf壶定发在线老虎机| 棋牌游戏排行榜| 元游棋牌下载送银子| 全民足彩彩票软件| 合乐彩票app| 游戏茶苑官方| 广东象棋网主页| 天天捕鱼赢话费| 荣耀娱乐棋牌下载| 大连娱网棋牌 app| 波克城市怎么注册账号| 360竞彩足球混合投注| 大富豪老虎机官网| 三晋棋牌游戏大厅下载| 安徽边锋游戏大厅大pk| 88彩票手机登录网址| 88必发娱乐手机客户端| jj斗地主记牌器官方下载| 边锋官网手机版下载| 购彩app推荐| 新版850捕鱼游戏大厅| 特区彩票论坛七星彩| 手机360体育在线直播| 必赢亚洲线上| bet电竞博彩| 大发体育网上开户| 易玩通娱乐平台| 手机棋牌游戏开| 2018最新手游排行榜| 边锋游戏大厅下载官方| PT电子老虎机平台| 目前最好的足彩app| 捕鱼下载送分兑换现金| 立博体育在线网开户| 泊利娱乐彩票下载| 合乐彩票平台| 山东体彩彩票| 可提现棋牌游戏| 安卓手机游戏下载| 支持支付宝提现棋牌| 茶苑手机版达人麻将| 茶苑棋牌怎么开挂| 边锋茶苑游戏| 茶苑游戏斗牛赢分技巧| 游戏茶苑三公| 德扑圈怎么玩| qq桥牌游戏大厅| 联众打码充值| 茶苑游戏牛牛| 联众象棋大厅| 达人麻将下载| 吉祥棋牌馆电脑版下载| 50能支付宝提现的棋牌| 棋牌网| 棋牌游戏赚钱提现金| 特区南国彩票七星彩| bet365手机投注| 滚球盘网站| 捕鱼516| 体育竞猜开奖| 大富豪棋牌游戏搭建| 巨鳄娱乐下载| 游戏茶苑充值中心| 50可以提现的棋牌游戏| 合乐彩票app| 香港分分彩| 正版星力7代捕鱼平台| 嘴胡手机游戏下载| 中国象棋网站大全| 炸金花提现| ceo彩票| 安博电竞
打折频道 > 正文

高颜值就是硬道理吗 网红店的套路知多少

2019-06-18 09:51 作者:张一琪 来源:人民日报海外版
分享到:
安博电竞   据统计,2015年有56名香港慈善家向内地捐赠逾百万元,其中23位向家乡或祖籍所在地广东、江苏、浙江等地提供帮助,另外9位针对西部贫困地区或国家级贫困县进行资助。

5月14日,星期二,下午3时50分,位于北京西单君泰百货2楼的“喜茶”人潮涌动。这家经常出现在微信朋友圈、抖音上的网红奶茶店,常常要排队几十分钟甚至几个小时。即使排队时间长,但依然不影响它的超高人气。从4时之后,西单这家店排队的人越来越多。

网红,是指网络红人。网红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺,包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下,越来越多的店铺借助它们成为网红店,吸引着许多人前来打卡体验。

然而,成为网红店只是一种营销手段,把客人引来也只是初级目标。更长远的是要留得住客人,这就需要店铺在产品、服务上下工夫。网红店要有颜值,但更要严格把控质量,打造经得住市场检验、名副其实的网红店。

高颜值就是“硬道理”吗?

观察风靡网络的网红店,可以发现它们基本上拥有一个共同点,就是追求“高颜值”。或者是店面装修风格独特,或者是产品包装有特色,抑或是产品本身有独特之处,但归根结底,就是能够在第一时间吸引人。

“喜茶”就在店面和产品上下足了工夫。从店铺设计,到茶杯包装,再到奶茶本身,都有着“高颜值”,再通过各路网红推荐以及体验过的顾客拍照打卡,其传播效果成倍增长,吸引越来越多的人来尝试。

小梁在河北省廊坊市一家医院工作,经常会和家人、朋友来北京玩。经常看到关于“喜茶”的推荐,于是她和朋友在北京中关村的“喜茶”排队50分钟,终于尝到了传说中的“喜茶”。“主要想尝尝它能有多好喝,廊坊没有卖的,来趟北京就得去尝尝。”

小梁对“喜茶”的评价却一般,认为口味并没有什么独特之处。但经常喝“喜茶”的郭芑然却认为味道很不错。

郭芑然在北京一家互联网公司工作,周末或者闲暇时间经常和朋友聚会,所以接触过很多网红店,尤其是一些网红餐厅。郭芑然拿着手机向记者展示着几家她去过的网红餐厅,从图片来看,这些餐厅设计新颖,各具风格,而且地理位置优越,都具备很高的“颜值”。

郭芑然介绍了一家故宫旁边的餐厅。这家餐厅在一座小院子内,内部设计简洁素雅,窗外就是故宫城墙,餐品也很精致。这座餐厅既适合聚会,也适合拍照,但就是价格很贵,在大众点评上这家餐厅的人均价格超过700元。“但其实菜并没有多好吃,很多顾客去的目的还是拍照。即使这样,人依然不少。”郭芑然说。

但不是所有的网红店只追求门面上的“高颜值”,有些网红店会不断提升产品和服务的质量,用内涵来吸引顾客。还有的则是因为内涵而成为网红店。

小林在上海银联总部工作,他向记者谈起了一次排队的经历。位于上海虹桥足球场附近的电台巷火锅在上海很有名气,也是一家网红餐厅,每天在餐厅门口都会排起长龙。小林有一次下午2时45分去拿号排队,没想到,一直等到晚上8时多才吃上,排队将近6个小时。最终小林和朋友只吃了2个小时。“火锅的味道很好,虽然排了很长时间,但我觉得还是很值得。”小林说。

泰和泰律师事务所律师廖怀学在接受采访时表示,网红经济是注意力经济,依托互联网的传播、社交短视频等平台推广,网红店能够在较短时间内获得大量关注,拥有庞大的流量。关注度和流量即意味着购买力,能够实实在在转化成经济利益。

网红店的套路知多少?

网络有一句流行语:我走过最长的路,就是你的套路。这句话很适合网红店,顾客正是中了“套路”,才让网红店红了起来。

排队,就是网红店的营销套路之一。当看到某一家店铺门口排起了长队,很多人的第一直觉就是这家店铺的产品应该很不错,有可能就产生了“我也应该去试试”的想法。而这正中网红店的下怀,许多网红店正是利用这种心理来招揽顾客。有一些网红店为了制造排队的效果,会把柜台设置在靠近门的位置,以此来增加排长队的假象。

记者在一家网红店排队的时候,随机采访了多名排队的顾客。有的顾客是因为喜欢而来,有的则是慕名而来,还有一部分就是路过看到很多人排队而进来购买。网络上曾多次曝光有的网红店雇人排队,制造虚假繁荣,从而达到吸引人的目的。更有甚者,竟然做起了排队的生意,向顾客兜售自己排上的号,成为网红店排队的“黄牛”。

更多的套路则是利用社交网络,拍照打卡就是其中之一。郭芑然曾体验过一家照相馆,主要拍摄证件照。在结账之时,店里告知如果在微信朋友圈上传已经洗出的证件照就可以享受优惠。郭芑然就将自己的证件照拍摄上传,“没想到的是,好多人来问我这家照相馆在哪儿?”郭芑然向记者回忆这段经历,“这在无形中为这家照相馆拉来了更多的顾客。”

现在很多网红店都采用鼓励顾客拍照的策略,通过顾客自己分享来增加店铺的曝光。所谓“三人成虎”,不断有人在社交网络上晒同一家店,就会引起更多人的好奇,从而为网红店聚集了更多的人气。

“在社交网络的影响下,除了实际消费之外,消费者到网红店,还有满足社交分享的需求,比如在网红店打卡、发朋友圈等。”廖怀学说。这表明,网红店通过社交网络扩散的策略是十分有效的。

经常刷抖音的人,时不时就会刷到一些推荐吃喝玩乐的短视频,或者推荐一些店铺的短视频。看到其中推荐的食物,心里就会痒痒地想去尝试一下。但这其中很可能也是网红店的“套路”。

自媒体尤其是短视频兴起之后,网红店又找到了新的营销手段。通过拍摄短视频能够将食物、服务等全方位地展示出来,然后在雇佣一些包括抖音在内的自媒体营销号不断地推荐店铺,从而将店铺打造成为网红店。抑或是邀请一些网红来到店铺体验,通过网红的热度来提高网红店的人气。

北京大学助理研究员、新闻学博士靳戈向记者分析了其中的原因:客流对于商店来说就是潜在的收益,目前常规吸引客流的办法,普遍成本较高。而通过互联网吸引流量,再将其转化到线下,成为获得客流的新渠道。这一获得客流的方式,显然比常规的广告、推销等成本更低、更高效。

“对于网红店主来说,什么能在互联网上吸引注意力,他们就干什么。”靳戈表示,这其中还存在一个边际成本的问题,越是受人关注的店,获得流量的价格就越低。

网红店为啥难“长红”?

如果用一个词来形容网红店,大起大落最为合适。曾经很多刷屏的网红店正在慢慢淡出人们的视野,甚至已经倒闭关门。前前后后持续只有几个月,时间长一点的可能也只有一年而已。一位网友总结道:“他们都是活在朋友圈里的网红店。当他们从你的朋友圈消失,距离真正的消失也就不远了。”

但也有例外,有一些网红店活了下来,“喜茶”就是一个。此外,还有那些依靠提供高质量产品和服务的店铺,通过打造网红店的营销策略,反而获得了更高的人气。

可见,质量才是网红店的生命线。无论是小梁、郭芑然还是小林,在接受采访时都不约而同地表示,网红店要想真正地红起来,还是要从质量做起,做好品质控制,让产品能够在市场上立得住。

网红店背后是流量变现,也就是在网络上获取的大量流量要变为实际的客流量,带来实际收入。“广告营销做得再好,如果产品和服务不能给消费者带来符合预期的体验,那么也很难获得回头客。”靳戈表示,这会导致网红店一边获得流量,一边流失流量,显然不是明智之举。

“甚至网红店在消费者心中‘种草’的过程,也是一个不断提高体验预期的过程,这对网红店产品和服务的质量,也是一种挑战。”靳戈说。

同质化严重是网红店的通病,从众心理不仅在消费者身上有,网红店也有。一家网红店火起来之后,马上就会出现同类型的店铺,采用同样的营销方法来打造网红店,甚至名称类似,这就造成消费者的审美疲劳。

靳戈表示,虽然新兴互联网商业模式的兴起,给创新提供了低门槛的平台,但是创新容易、吸引注意力难。于是,跟风、搭车就成了投机之选。

在网红店的营销中,还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下,其实难副。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。“如果到店后的实际情况与网红店的宣传内容不一致,其行为已经构成虚假宣传。”廖怀学表示,《广告法》第四条明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

此外,如果网红店涉及虚假宣传,还侵犯了消费者的知情权,根据《消费者权益保护法》的相关规定,店铺是要承担相应的法律责任。广大消费者如果遇到一些名不副实、涉及欺骗的店铺应该及时拿起法律武器来维护自己的合法权益。这既是对自己负责任,也是对社会负责任。

同时,大众点评、微信、抖音等APP应该承担起相应的责任,“从平台责任角度来说,网络平台应当采取综合防控措施,对平台内的网红店进行规范,保护消费者合法权益,切实履行平台义务。”廖怀学说。

我要爆料 免责声明
分享到:

相关新闻

? 青岛新闻网版权所有 青岛新闻网简介法律顾问维权指引会员注册营销服务邮箱
网页版本棋牌游戏 捕鱼游戏平台送分 什么捕鱼游戏赢钱的 yy彩票1960 快三玩法
边锋游戏大厅免费版 游戏茶苑大厅免费下载 真人视讯网投平台 足球即时比分直播 电竞比赛投注 波克城市下载版本 星空棋牌手机 南国七星彩规律图论坛